6 maneiras como os profissionais de SEO estão usando o ChatGPT agora mesmo

Cuidado, Google. Tem um novo player na cena dos motores de busca.

Com certeza, você já ouviu isso antes, mas desta vez é sério.

ChatGPT (Generative Pre-trained Transformer) é um modelo de aprendizagem de grande porte focado em linguagem.

Usando inteligência artificial (IA) e enormes quantidades de dados, ela pode interagir com os usuários de forma conversacional, respondendo a perguntas de acompanhamento, reconhecendo erros, rejeitando solicitações inadequadas e até mesmo questionando premissas incorretas.

Embora este chatbot desenvolvido pela OpenAI não seja um concorrente direto do Google, por assim dizer, está a mudar a forma como são efetuadas as pesquisas. E isto irá alterar dramaticamente a forma como é feita a otimização para motores de busca.

Nesta peça, vamos olhar para esta tecnologia e discutir maneiras inovadoras que otimizadores de motores de busca pró-ativos já estão usando para desempenhar suas funções.

O que pode fazer com o ChatGPT?

Apenas começamos a explorar o potencial do uso de aprendizagem por máquina e inteligência artificial em SEO e marketing.

ChatGPT é capaz de participar de discussões e responder perguntas de uma maneira muito próxima à humana.

É capaz de escrever ensaios, histórias de ficção, poemas e até mesmo anúncios publicitários - o que é suficiente para deixar escritores profissionais como eu um pouco preocupados.

Pode ser usado para criar conteúdo com precisão suficiente para que o Departamento de Educação da Cidade de Nova Iorque já tenha proibido seu uso por medo de trapaças.

Mas além do conteúdo, o ChatGPT é inteligente o suficiente para ser usado na escrita de meta descrições ou depuração de código. Atualmente, usá-lo para codificação é um processo técnico longo, mas parece seguro assumir que ficará muito mais fácil à medida que o modelo de aprendizado crescer.

Também pode ser usado como assistente de pesquisa, fornecendo respostas a consultas em formatos claros e concisos para economizar aos usuários a busca em várias páginas da web para encontrar respostas às suas perguntas.

Por exemplo, se estiver procurando uma receita para Beef Wellington, em vez de vasculhar uma dezena de páginas de blog e passar por uma história longa sobre como a avó do blogueiro preparou este prato para Winston Churchill, o ChatGPT oferece uma lista de ingredientes e etapas de preparação.

Como profissional de SEO, isso pode parecer um pouco assustador.

Mas adotar a tecnologia de Inteligência Artificial em vez de se preocupar com ela pode ser uma boa jogada.

Há muitas formas como pode usá-lo para otimizar o seu trabalho e tornar tarefas redundantes ou repetitivas mais eficientes.

Vamos ver como os profissionais de SEO de ponta já estão usando o ChatGPT.

Formas como os profissionais de SEO já estão usando ChatGPT

1. Criação de Conteúdo

Criar conteúdo pode ser uma chatice, especialmente se você não tiver um escritor habilidoso (e humilde) como eu em sua equipe.

O ChatGPT pode fazer isso por si? Bem, pode, mas provavelmente deve evitar usá-lo para escrever páginas da web e posts de blog.

Em 2022, John Mueller, o Defensor do Google Search, disse com total clareza que o motor de busca considera conteúdo criado usando inteligência artificial como spam, uma violação das diretrizes da empresa.

Atualmente, os algoritmos do Google conseguem identificar e penalizar conteúdo gerado por IA, mesmo aquele que utiliza algoritmos anti-detecção.

Deve sempre haver supervisão humana ao trabalhar com inteligência artificial.

No entanto, qualquer pessoa pode usar ChatGPT com segurança para criar conteúdo para publicações em redes sociais, para email marketing, texto de página de destino para PPC, ou até mesmo para publicidade. Também pode ser uma ótima ferramenta para brainstorming.

Perguntei ao ChatGPT: "O que é SEO?"

Em resposta, recebi três parágrafos bem escritos fornecendo uma visão geral da otimização de motores de busca.

Desde que tenha cuidado, ChatGPT pode ajudar a simplificar tarefas de conteúdo redundante, como variações de anúncios, mas você deve sempre  verificar cuidadosamente qualquer conteúdo gerado, pois pode conter imprecisões.

2. Pesquisa e Análise de Palavras-chave

Ok, portanto, não está disposto a correr o risco de sofrer penalizações por usar ChatGPT para criar conteúdo. Isso não significa que não possa aproveitar seu poder como parte da sua estratégia de conteúdo.

ChatGPT torna a pesquisa por palavras-chave praticamente sem esforço.

Tudo o que precisa fazer é abrir o chatbot e digitar algumas das suas palavras-chave de destino e pedir sugestões relacionadas. O ChatGPT irá gerar uma lista de palavras-chave relacionadas com base na sua compreensão dos resultados de pesquisa.

Para experimentar esta funcionalidade, pesquisei uma lista de palavras-chave relevantes para um fornecedor de software bancário.

Algum tempo depois, o chatbot me apresentou uma lista de palavras-chave e frases que poderiam levar muito mais tempo para serem identificadas por meio da pesquisa de palavras-chave tradicional.

Também pode ser usado para determinar a competição por várias palavras-chave.

Como exemplo em alto nível, perguntei se seria mais fácil classificar para "basquetebol" ou "rede de barbante". Nós já sabemos a resposta, mas foi bom ver o chatbot reforçar isso.

3. Desenvolvimento de Estratégia de Conteúdo

Ok, eu admito, este aqui me surpreendeu. Eu nem teria pensado nisso se não tivesse visto esse tweet do Joe Speiser:

6/ Esboçar a sua estratégia de marketing de conteúdo

Como um exemplo,

Eu pedi ao Chatbot uma estratégia de conteúdo de AI SaaS.

É bastante básico,
mas você pode pedir ao Chat para extrapolar em cada ponto até que tenha um plano de ação detalhado. pic.twitter.com/QxcvKNHJNK

— Joe Speiser ⚡️ (@jspeiser) 2 de janeiro de 2023

É verdade. Pode pedir ao ChatGPT para elaborar uma estratégia de marketing de conteúdo para si.

Embora não forneça planos granulares (embora possa pedi-los), fornece um conjunto de táticas de alto nível para o conteúdo relacionado a um campo específico.

Uma ressalva que vem à mente ao adotar uma estratégia de conteúdo criada por chatbot é a preocupação de que seus concorrentes mais próximos possam fazer a mesma coisa. Assim, todos vocês estarão criando postagens de blog quase idênticas sobre "os benefícios da IA", "como o SaaS de IA pode melhorar a eficiência", etc.

4. Melhor Compreensão da Intenção de Busca

Para mim, esta é a potencialidade mais interessante relacionada com SEO apresentada pelo ChatGPT - a sua habilidade de investigar a pesquisa e ir além das palavras para entender a intenção da pesquisa.

Sim, o Google tenta fazer isso, e sim, melhorou muito ao longo da vida útil do motor de busca - mas citando um tweet de Keiran Flanagan, "O Google pega sua consulta e tenta respondê-la. O ChatGPT pega sua consulta e muitas vezes a melhora".

4/ Valor acrescentado:

Em vários exemplos, ChatGPT fornece dicas adicionais que o pesquisador não havia considerado

O Google recebe sua consulta e tenta respondê-la

ChatGPT recebe sua consulta e muitas vezes a aprimora

Excelente exemplo de um estudo incrível realizado por @HelloSurgeAI pic.twitter.com/ZeDJGWP2VR

Kieran Flanagan 🤘 (@searchbrat) 3 de janeiro de 2023

Embora a versão beta deste chatbot ainda não esteja conectada à internet, parece que a capacidade de aprendizado do ChatGPT permitirá que ele desenvolva um entendimento exponencialmente maior do que cada busca procura, às vezes até fornecendo informações que o pesquisador não sabia que estava procurando.

Como profissional de SEO, não é preciso que lhe digam que ao moldar o seu conteúdo para responder melhor a uma pergunta, irá subir nos rankings. ChatGPT pode ajudá-lo a fazer isso.

5. Gerar Títulos de SEO de Qualidade

Pergunte a qualquer escritor e eles irão dizer-lhe que títulos são uma das coisas mais difíceis de escrever, especialmente para propósitos de SEO. Muitas vezes, acabam sendo coisas secas como "Como Construir Backlinks" ou algum equivalente chato.

Para dar uma animada, eu pedi ao ChatGPT para me dar uma lista de títulos para uma página sobre backlinks, e ele me respondeu com dez opções, todas mais interessantes do que minha linha "como fazer".

6. Compor e gerir relatórios de análise

Para muitos profissionais de marketing, relatórios e planilhas são a dor de cabeça da sua existência profissional. Mas as empresas querem dados para provar que seus esforços estão fazendo diferença. É aí que o ChatGPT pode ser um verdadeiro agente de mudança.

Mais do que isso, essa funcionalidade pode ajudá-lo a identificar novas oportunidades de classificação que você poderia ter perdido de outra forma.

Vamos supor que você deseja criar expressões regulares para relatórios de análise, mas não possui um forte conhecimento em programação. Por exemplo, talvez você queira filtrar um relatório usando palavras específicas para identificar oportunidades de expandir suas Perguntas Frequentes ou tutoriais.

O ChatGPT permite a qualquer pessoa com conhecimentos básicos de como essas expressões funcionam usar o chatbot para gerar uma lista automaticamente.

Da mesma forma, se você costuma ter dificuldade com Excel ou Google Sheets (e quem não tem?), o ChatGPT pode eliminar grande parte da dor de cabeça ao escrever fórmulas e analisar dados.

Eu mal arranhei a superfície de como a IA pode ajudá-lo nesses processos, mas se você quiser mais informações, o guru de TI residente do Search Engine Journal, Vahan Petrosyan, tem um excelente artigo que cobre esses tópicos com maior profundidade.

IA apresenta um Novo Mundo Corajoso para SEO

ChatGPT é uma ferramenta extremamente impressionante e é fácil se deixar levar pela empolgação do que ela oferece e do que pode fazer no futuro, especialmente para SEO.

Apenas com a pequena amostragem da funcionalidade discutida acima, poderia potencialmente poupar-lhe centenas de horas todos os anos.

Contudo, não é sem suas desvantagens. Para começar, como está operando atualmente, se baseia em dados até 2021, o que significa que não pode fornecer informações sobre eventos atuais.

Provavelmente é seguro assumir que uma versão posterior do chatbot irá remediar este problema, mas ainda não sabemos quanto tempo levará para que a inteligência artificial aprenda sobre novos eventos e os relacione a outros tópicos.

Além disso, não é 100% preciso e imparcial. Dependendo das suas entradas, pode receber e repetir informações incorretas, enquanto o conjunto de dados inicial sobre o qual foi treinado pode não ser livre de preconceitos de conjunto de dados.

Finalmente, como alguém que cresceu assistindo os filmes do Exterminador do Futuro, há sempre a preocupação de o ChatGPT se tornar autoconsciente e escravizar a humanidade. Para estar do lado seguro, eu o confrontei diretamente.

Demorou “pensando” por um tempo suspeitosamente longo antes de retornar esta resposta pouco convincente:

O Veredito Final

ChatGPT é incrível e todos os sinais indicam que só vai ficar melhor.

Isso mostra o potencial para tornar a otimização de mecanismos de pesquisa muito mais rápida e eficiente.

Temos que fazer todos os esforços para garantir que isso não se conecte ao arsenal nuclear.

Apenas a brincar... mais ou menos.